风行TV“超维生态”:五巨头捆绑利益

在风行TV之前,“妖股”暴风科技和黎瑞刚的微鲸科技都以高调的姿态入局,新一轮大战已然打响。


CFP 供图
罗江春称“生态的前提是规模”   兆驰、东方明珠、风行、海尔、国美“全明星阵容”

时代周报记者 汪喆 实习生 刘琪 发自北京

今年对于互联网电视来说,注定是不平静的一年:前有暴风科技、黎瑞刚的微鲸科技相继入局;近日,兆驰股份又联合东方明珠、风行网、海尔以及国美,对外发布了进军互联网电视的战略。

风行在线CEO罗江春对外宣布,东方明珠(600637.SH)、兆驰股份(002429.SZ)、风行在线、青岛海尔(600690.SH)和国美电器将联手打造“超维生态”,目标直指中国互联网电视的第一品牌,并预计在3年内达到1200万台的销量。

与乐视、小米等单打独斗不同的是,此次风行TV与五家巨头联手,彻底打通了从内容、牌照、硬件、互联网视频及渠道等互联网电视产业链的各个环节。

“单纯的互联网公司进来做互联网电视,我不是很赞同,没有希望。我们对于行业来说是全产业链、超大规模的,三年卖到1200万台是一个非常保守的目标。”罗江春告诉时代周报记者。

事实上,早在今年6月,风行TV的合作阵容就已有雏形。6月,东方明珠重新挂牌时,东方明珠副总裁许峰就曾向时代周报记者透露过与兆驰的互联网电视合作计划。其时,在东方明珠参与兆驰定增的同时,海尔也参与其中。

“这几家公司的合作可以说是全明星阵容,在内容和渠道上均有较强竞争力,有望后发制人。”中投顾问文化行业研究员沈哲彦告诉时代周报记者,风行TV的入局,将使互联网电视行业掀起新一轮的纷争。

“全明星”打造全产业链阵容


“千呼万唤始出来,主要想跟大家把我们的心态讲得更清楚、更透彻一点。我们要跟市场讲,我们到底要做一件什么样的事情。”兆驰股份总经理康健在9月23日的发布会上表示。

手握互联网电视牌照的东方明珠、以硬件生产起家的兆驰、视频网站起家的风行、家电销售起家的国美电器和青岛海尔……每一家,皆是各自领域的翘楚,用“全明星阵容”形容毫不为过:从内容、牌照、硬件、互联网视频到销售渠道,风行TV背后的五家公司覆盖了互联网电视从生产研发、内容提供到销售服务等整条产业链。仅从起步来看,风行TV确实有其他竞争对手难以比拟的优势。

“我觉得互联网从业者现在都比较浮躁,喜欢喊生态,生态的前提是必须要有足够的规模。”在风行在线CEO罗江春看来,风行TV的超维生态是名副其实的“生态”, “我们有一个很大的规模,所以我们喊三年1200万台,这是一个非常保守的目标。”罗江春进一步向时代周报记者解释,在销售上,目前国美电器有1700家门店,每年销售的电视机数量近千万台;此外,青岛海尔在国内每年也有400多万台的销量。

“虽然互联网公司的声音大,但真实的销量其实很小。”罗江春向时代周报记者披露。数据显示,2014年全年,在互联网电视销售份额方面,三星的市场份额为26.2%,海信的市场份额为16.0%,TCL的份额为12.0%,而乐视和小米的市场份额仅为个位数。从具体销量看来,三星、海信、TCL等传统家电商的销量都在千万台规模,而乐视的销量为120万台,小米的销量仅为30万台。

正如罗江春所说,在品牌话题热度上,乐视、小米等互联网公司更胜一筹,但在销量上,却和品牌热度呈两极态势。易观智库分析师朱大林告诉时代周报记者,对于消费者而言,传统家电厂商的市场认可度仍高于互联网企业。这也正是兆驰、东方明珠拉国美和海尔入伙的重要原因。

此外,对互联网电视来说,牌照和内容向来是重点。不论是传统家电厂商还是互联网公司,在牌照方面都避免不了与七大牌照商合作;内容上,则更多集中在视频网站的版权上。早前乐视和小米的内容之争,焦点就在于版权之争。

“可能大家不了解这一点,百视通经营了十年的IPTV,是国内整个行业最大的版权库,仅仅在电视端的版权投入,百视通每年就有10个亿。而且这次又募集到20个亿用在版权上。”曾负责百视通OTT事业群的罗江春向时代周报记者表示,在牌照方面,东方明珠本身就是七大牌照商之一。

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