宠业家消息，今天，天猫发布了天猫宠物618全阶段战报，从这次天猫宠物的传播中看出，80%的商品为趋势爆款，如进口干粮、冻干生骨肉、主食湿粮、智能用品、驱虫药、口腔清洁、除臭喷雾等。

在这次618中，宠物生活服务同比增长380%，宠物智能设备同比增长+623.80%，吹水机烘干箱同比增长+110%，口腔清洁同比增长60%；主食湿粮同比增长200%，冻干生骨肉品牌同比增长280%

麦富迪拿下品牌销售和店铺销售双榜第一

从此次天猫发布的618全阶段战报来看，天猫宠物行业全品类品牌 销售TOP10排行榜中，麦富迪位列品牌销售榜第一，其他分别为皇家、渴望、爱肯拿、卫仕、凯锐思、疯狂的小狗、福来恩、pidan以及耐威克。

而从此次榜单的店铺销量来看，麦富迪旗舰店拿下了店铺销量榜单第一，其他依次为波奇网旗舰店、华元宠物用品专营店、凯锐思旗舰店、金多乐旗舰店、皇家宠物食品旗舰店、迈仕宠物用品专营店、八公叔叔宠物用品旗舰店、耐威克官方旗舰店以及pidan旗舰店。

阿飞和巴弟拿下新锐品牌店铺第一

大宠爱位列618新店销量第一

从此次榜单的新锐品牌店铺销售TOP10来看，前十位分别为阿飞和巴弟旗舰店、petshy旗舰店、霍曼旗舰店、mollybox旗舰店、红狗旗舰店、高爷家旗舰店、CATLINK宠物用品旗舰店、有鱼旗舰店、帕特诺尔旗舰店以及江小傲旗舰店。

从本次榜单的618新店铺排行来看，前十位分别为大宠爱旗舰店、素力高旗舰店、喔喔宠物食品旗舰店、诚实一口旗舰店、有陪旗舰店、养了个毛孩旗舰店、皇家处方粮旗舰店、铂钻宠物用品旗舰店、爱沃克旗舰店以及汪爸爸旗舰店。

宠物新锐商圈表现亮眼

14个品牌获其所在细分类目销量第一

据天猫方面介绍，在此次的618商家表现中，还有一个非常亮眼的表现就是宠物新锐商圈。此次618期间共诞生了7个千万新锐宠物品牌，1个千万宠物单品，62个百万宠物单品的成绩。其中有25个新锐品牌首次参加618，成交额即破百万。其中CATURE/小壳获得口腔清洁TOP1、uah有哈获得智能除味剂TOP1、pidan获得猫砂TOP1、ROYAL CANIN/皇家处方粮获得处方粮TOP1、ZEAL/真致获得宠物牛奶TOP1、ZIWI/滋益巅峰获得猫零食TOP1、福来恩获得宠物驱虫TOP1、CATLINK获得智能猫砂盆TOP1、再三获得香水/除味剂TOP1、Pet Time/宠物时间获得吹水机TOP1、virbac/维克获得耳部清洁TOP1眼部清洁TOP1、Homerun/霍曼获得宠物烘干箱TOP1。

值得一提的是，再三首次参加618，核心单品除臭剂破30262/瓶，香水除味剂类目TOP1；

UNIPAL有陪首次参加618，核心单品猫塔智能猫厕所破5000件；

solidgold旗舰店首次参加618，核心单品素力高猫粮12磅破20000袋；

大宠爱旗舰店首次参加618，核心单品成猫三支装驱虫药破49254支。

养个了毛孩首次参加618，猫罐头核心单品破30万件

wowo喔喔首次参加618，冻干猫粮核心单品破26万件

热销品类榜单

渴望、麦富迪占据猫/狗粮榜首

从天猫发布的品牌销售排行榜来看，猫主粮品牌销量前十位分别为：渴望、爱肯拿、皇家、素力高、网易严选、instinct、麦富迪、冠能、卫仕以及NUTRIENCE。

犬主粮品牌销量前十位分别为麦富迪、皇家、伯纳天纯、爱肯拿、比乐、比瑞吉、渴望、疯狂的小狗、耐威克以及纽顿。

猫零食品牌销量前十位分别为ZIWI、麦富迪、希宝、珍致、伊纳宝、顽皮、K9、皇家、帕特诺尔、凯锐思。

狗零食品牌销量前十位分别为麦富迪、疯狂的小狗、顽皮、ZEAL、ZIWI、凯锐思、宝路、耐威克、路斯、鲜御。

宠物药品品牌销量前十位分别为福来恩、大宠爱、拜宠清、爱沃克、Heartgard、博来恩、海正动保、NEXGARD SPECTRA、普安特、华畜。

宠物保健品品牌销量前十位分别为卫仕、麦德氏、红狗、谷登、MAG、凯锐思、维倍思、小宠、A Big Hug、俊宝。

猫砂品牌销量前十位分别为pidan、铂钻、lorde、petshy、凯锐思、耐威克、喵洁客、爱宠爱猫、小佩、怡亲。

宠物美容清洁（不含猫砂）品牌销量前十位分别为华元宠具、CATLINK、小佩、疯狂的小狗、有陪、雪貂留香、维克、奥克斯、伊珊娜以及怡亲。

宠物智能用品品牌销量前十位分别为小佩、CATLINK、有陪、霍曼、米家、有哈、聚宠、疯狂的小狗、CatGenie、萌控。

宠物日用品品牌销量前十位分别为华元宠具、小佩、嬉皮狗、蔻丝、疯狂的小狗、润逸达、瓜洲牧、麦德豪、神经猫、爱丽思。

宠物服饰&玩具品牌销量前十位分别为华元宠具、疯狂的小狗、蜜罐猫、宠袋、嬉皮狗、未卡、瓜洲牧、碧净、贵为、雪山之星。

水族品牌销量前十位分别为森森、yee、疯狂水草、创宁、乐享一宠、疯狂石头、爬将军、南华千牧、老渔匠、松宝。

微博话题联动全网活动曝光5亿

集团boss&头部主播直播带货

此次618活动是天猫宠物升级为天猫一级行业的首次618，在618期间天猫官方微博发布了4条针对宠物的内容，天猫宠物内容IP金牌潮宠官#萌宠头号玩家#、6月6号当红宠物品类日#铲屎官进化论#，天猫宠物卡公益云养宠等话题在全网广泛传播。

6月6月天猫正当红热点话题“精致养宠”在微博达人和天猫微博发文霸屏，C端#人类幼崽式养宠#、#三胎铲屎官如何养娃#、#当年玩泥的人在玩猫砂了#，B端#这个千亿市场为何频出爆款？猫厕所2000元，配齐全套要上万！#、#为什么当代年轻人不愿生娃，却喜欢养猫？#，“云养宠”公益支线等话题，引爆全网宠物热议，全域8000w+、微博大视窗（采买价值30万）、30+篇稿件转发、15+宠物垂类微信社群H5榜单收割。

618期间金牌潮宠官在话题端结合618大促和天猫宠物4大趋势场景，将精致养宠的话题和内容进行创意传播，有效形成消费者种草和行业心智建立。集合天猫、抖音、淘宝逛逛、小红书全域渠道，召集萌宠千万粉丝顶流KOL王泡芙、20+百万粉丝萌宠KOL，5.5w+养宠KOC进行多圈层达人和用户参与帮天猫618打call，最终实现全网活动曝光5亿。

在直播带货方面，6月6日天猫宠物联动了10+头部宠物品牌的总裁进行天猫代言；6月7日8日，薇娅李佳琦两位淘宝超级主播分别带货宠物品类，其中薇娅带货高客单进口铂钻猫砂达到140w+的坑产，李佳琦的首次宠物首秀pidan猫砂日销坑产冲上220w+，实现了连续两天双头部主播宠物带货的宠物直播记录突破。6月16日，鲜肉明星INTO1-尹浩宇作为麦富迪品牌青春大使空降麦富迪天猫旗舰店，也是宠物行业首次明星空降品牌直播间。整体这次天猫宠物618期间淘宝直播成交贡献增速超80%。

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发起“流浪动物关爱计划”

传播覆盖触达用户量超1.5亿

天猫宠物发起“爱心云养宠”公益互动项目，联合阿里公益、爱德基金会以及20多个天猫宠物品牌（皇家，领先，比乐，雀巢（普纳瑞），小壳，卫仕，谷登等），共同发起“流浪动物关爱计划”，在618期间为6个城市24个流浪动物救助站近万只流浪猫狗，共捐粮25吨，通过公益宝贝募集救助基金4万元。

并通过微博大V、微信大号、小红书、宠物社群等社交媒体，发起“爱心云养宠”救助流浪动物的倡议，号召养宠用户和爱心人士参与云养宠互动，献出爱心。阿里巴巴公益、爱徳基金会、上海领养日、成都领养日、佛山领养日等公益账号，以及皇家宠物、卫仕、有鱼、小佩、顽皮、帕特、疯狂小狗、Toptrees 、小壳、倔强的尾巴等20个商家发布官方微博和微信合力进行宣传。

618期间相关话题微博阅读量超1.6亿，其中运营的#小流浪吃饱饭有多难#登上微博自然热搜榜第41位！讨论量3万，引发大量自来水UGC讨论！在250个垂直宠物社群及流浪动物救助群中定向传播，精准覆盖养宠&爱宠人群10万人。130位小红书KOC宣传活动，持续发酵。