美丽说运营模式

亚洲创意业界顶尖盛事第七届金投赏国际创意节于2014年10月23日在上海落幕。国内最大的女性快时尚电商美丽说，凭借EXO-M春夏广告片粉丝营销案例成功揽下——金投赏数字媒介整合服务组银奖。

广告片诠释快时尚APP互动营销数据惊人

美丽说作为国内最大的女性快时尚电商，目标人群以18-30女性用户为主。而EXO-M粉丝群体与美丽说自身定位人群及潜在人群重合度很高，此外选择同样定位的媒体广泛传播此次代言行为是此次推广的关键。

EXO-M春夏广告片首登湖南卫视《快乐大本营》后，官方微博2小时荣登热门话题榜第3位，转发超7万余条、获赞近2万次，官方发布视频播放总量突破38万人次。以年轻人群最爱的互动方式，利用粉丝群、各草根大号微博、EXO-M相关粉丝贴吧、微信等进行整合推广把成果最大化。

设定广告悬念引爆粉丝互动

美丽说正式签约EXO-M后，通过成员庆生、广告片预热、创意猜想等活动，以循序渐进的推广方式吸引粉丝，最后引导粉丝成为系列传播的主力推手。粉丝自发传播极大地提高了公众对美丽说的关注度，同时也使美丽说品牌传播的市场预算成果最大化。

美丽说此次营销以社会化媒体为传播线索，预告片充满悬念引发粉丝猜测，内容讨论之余又通过漫画创作二次传播；正式版获热烈好评，伴随广告片推出的拍屏抽奖活动，得到广泛响应，后续还以片场花絮热点大白熊为奖品吸引用户持续关注。

作为女性快时尚垂直品类杀手，美丽说一直致力于推动国内女性快时尚产业的发展。此次通过EXO-M春夏广告片，利用粉丝整合营销，进一步提升了知名度，同时传递了清新时尚的品牌精神，告知网站转型电商平台信息。此次美丽说斩获金投赏数字媒介整合服务组银奖，必将推动国内时尚产业和优质商家的迅速成长。