天猫猫享自营和旗舰店区别（天猫自营和直营的哪一个更好）

天猫更名转自营？

2月16日，据晚点LatePost消息，阿里巴巴B2C零售事业群将围绕大品牌开设天猫自营旗舰店，首先从3C品类推进，近期会通过手机天猫App改版正式上线，届时该App将更名为“猫享”。

据猜测，主打自营模式的猫享或许就是下一个京东。对于这一消息，2月19日，阿里中国数字商业板块相关负责人向北京商报记者回应称：天猫App不会改名，猫享只是天猫App里的一个探索项目，天猫转自营是根本不可能的，也没有必要的。

尽管2月19日这一消息被阿里方面部分否认，并且目前天猫App也并未正式更名，但是实际天猫已经上线了“猫享”国内国际自营业务，包括了母婴、酒饮、生活电器、清洁个护和大家电等商品，并于近期在开屏广告中进行了展示，由此可见，阿里进一步探索自营电商模式的步伐已经开启。

猫享模式与淘宝旗舰店的区别

以C2C起家的阿里信奉的是“天下没有难做的生意”，这就要求其在电商业务上保持开放，以卖流量为主，就连天猫官方旗舰店，也是B2B2C模式，是由品牌方自己搭建，品牌直接对接消费者，而阿里则是作为平台。

但猫享自营旗舰店则是由阿里方面来运营，需要向品牌方进货，并由平台直接发货给消费者，就像是京东的自营模式。

2021年10月20日，天猫超市和进出口事业群升级为B2C零售事业群收集品牌商，他们选择将3C业务作为突破口，在猫享上开设自营旗舰店就可以很好地补充品牌商的渠道。报道称，B2C 事业群为了吸引品牌方入驻猫享，已经给出了低于京东 1-2个点的扣点优惠。

并且，“猫享”项目的计划也不只是将官方旗舰店变成自营旗舰店，两者之间的差异却十分巨大。自营模式下，整个交易链条要全部依靠阿里自己来完成，所以在物流上，阿里旗下作为物流信息服务平台的菜鸟，也开始搭建自有快递品牌丹鸟与溪鸟了。

*数据来源天眼查

“猫享”自营出现的原因

众所周知，淘宝的核心玩的就是流量，而流量也同样是最难维持的东西。伴随着流量成本越来越高，流量红利开始消失，阿里原先流量的商业模式遭遇了不小的挑战，于是同时天猫的诞生也是为了弥补淘宝C2C模式下产生的良莠不齐的生态。

然而在经过了过去十年的电商赛道的激烈市场竞争后，淘宝与天猫却在不断同质化，在同淘宝APP上购物，你也很难区分出淘宝与天猫的区别，而对标拼多多的淘宝特价版却反而更像是PC时代淘宝的模样。

所以阿里对自营电商说“真香”，与当下流量枯竭可能有着直接的关系，因此也逼得阿里不得不去寻找对现有流量更高效利用的方式。所以类似于京东自营的优势就更加明显。

这让人想起了之前：

2011年的淘宝全员沟通会上，不认可京东商业模式的马云对阿里巴巴选择的路自信满满：“我在这儿愿意跟大家打一个赌：自己采购、自己销售、自己做物流，这样的模式走不了很久。这种模式会存在，但是它不可能成为一家真正的电子商务企业，不能帮助更多的企业。”

2021年，自营电商真香~